LRM financiert de internationale groei van de sportvoedingsproducent WCUP. De van oorsprong Belgische onderneming, met hoofdkantoor in Beringen, biedt een uitgebreid aanbod aan sportvoeding. Met de extra financiering zet WCUP koers richting Verenigde Staten, China en Brazilië. De kiem van WCUP is te vinden in de samenwerking tussen een sportdokter (Theo Lebon), een biochemicus (Anita Van Genechten) en de directeur van een wielerploeg (Jose De Cauwer). Op initiatief van eigenaars-oprichters Anita Van Genechten en Theo Lebon werkte dit team aan een nieuwe sportdrank. Na jarenlange research en marktonderzoek beschikt WCUP nu over een uitgebreid aanbod aan sportvoeding, specifiek gericht op de noden van uithoudingssporters. De producten worden verdeeld via gespecialiseerde verkooppunten. Op deze verkooppunten worden de sporters bijgestaan met professioneel advies. Om de producten voor een grotere regio toegankelijker te maken, is het gamma ook via de webshop van WCUP te bestellen.